L’organització reclama que es compte amb el sector a l’hora de la definició de les campanyes i que es canalitzen les accions promocionals a través de la IGP Cítrics Valencians
26 d’agost de 2025.- La Unió Llauradora denuncia que la Conselleria d’Agricultura continua sense donar explicacions sobre la partida de 1,42 milions d’euros prevista inicialment per a publicitat i promoció de cítrics, incorporada en els pressupostos de la Generalitat de 2025 i incrementada a través d’una esmena del propi Grup Popular en les Corts.
En aquest sentit, l’organització critica la falta de transparència de l’organisme agrari de la Generalitat en la gestió de la partida de 1,42 milions d’euros per a publicitat i promoció prevista en els pressupostos de la Generalitat d’enguany, de la que no es coneix ni destí ni execució.
LA UNIÓ reclama per tant que aquests diners es destine a campanyes reals de promoció dels cítrics valencians i es gestione a través de la IGP Cítrics Valencians, única garantia d’origen valencià i de qualitat dels nostres cítrics.
Tota aquesta situació coincideix en el temps amb la greu situació de retrocés en el consum de cítrics i la pèrdua de quota enfront d’altres fruites. Segons dades oficials del Ministeri d’Agricultura i del Panell de Consum en Llars, el consum de taronja a Espanya va caure en 2024 un 9,4% en volum i un 8,1% en despesa per càpita, situant-se en només 10,62 kg per persona i any. Aquesta caiguda s’agreuja si es compara amb la mitjana de 2019-2024, on la pèrdua ja és superior al 22%. Per contra, les mandarines han crescut en consum (+14,4% respecte 2023 i +8,5% en la campanya 24/25).
Tot això confirma una tendència preocupant i és la que la taronja, símbol del camp valencià, està perdent quota de mercat i protagonisme en la dieta de les famílies espanyoles. Bona part dels experts coincideixen que la manca de campanyes promocionals ha sigut clau en aquesta caiguda al costat de la competència d’una altra mena de fruites i productes llestos per a menjar que realitzen campanyes importants de màrqueting.
LA UNIÓ aposta per accions concretes com són campanyes estatals i autonòmiques de consum, programes escolars i major presència dels cítrics valencians en la restauració i els punts de distribució.
El secretari general de LA UNIÓ, Carles Peris, assenyala que és incomprensible que “la Generalitat dispose de més d’un milió d’euros per a promoció i no sàpia explicar a què es destinarà. Sense garantir l’origen, qualsevol campanya és un malbaratament. Demanem transparència i que el sector participe directament a través de la IGP Cítrics Valencians”.
Peris creu que “els responsables de Conselleria haurien de ser transparents i rendir comptes sobre aquesta partida pressupostària” i que “compten amb el sector a l’hora de la definició de les campanyes canalitzant les accions promocionals a través de la IGP Cítrics Valencians, el nostre segell de qualitat pel qual hem d’apostar”.
El secretari general de LA UNIÓ indica que “és important que es consoliden les campanyes de promoció dels nostres productes en els mercats de proximitat i una inversió amb fons propis és així mateix essencial per a millorar la situació d’un sector tan identitari per als valencians com els cítrics”.
El consum de cítrics aporta nombrosos beneficis per a la salut gràcies a la seua riquesa en vitamines, minerals, fibra i compostos bioactius. Entre ells suposen un reforç del sistema immunitari, el seu poder antioxidant, les seues millores per a la salut cardiovascular i fins i tot per al control del pes i la sacietat.
